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“互联网”,中国电影走向何方

发布时间:2015-04-20

近两年,互联网与电影的融合成为行业热议的话题。近日,在第五届北京国际电影节上,互联网的身影无处不在,爱奇艺、优酷土豆等互联网企业也和电影节开展了深度合作。“互联网+”时代的中国电影产业会走向何方?面临哪些新机遇和新挑战?这些都成为本次电影节广受关注的话题。

IP方兴未艾,制胜有门道

互联网时代衍生出很多新鲜名词,“IP”(知识产权)无疑成为眼下最火爆的词,目前很多电影公司都在锁定优质IP。优酷土豆集团旗下电影公司合一影业总裁朱辉龙认为,这两年IP大热的原因并非由于互联网,而是源自中国电影市场的需求。“对于合一影业来说,IP可能是网络上很受关注的一部漫画作品,可能是一篇文章,或是一个网剧,甚至可能是一篇长微博,这些都有可能成为IP内容的储备。”朱辉龙说。

然而,锁定IP只是第一步,发挥IP的最大价值则需要时间,甚至需要试错。朱辉龙认为,互联网的特性恰好适合多元拓展,令IP增值,“由于互联网的试错代价比较低,我们可以从5分钟的视频做起,收集网友观看后的意见反馈,不断培养粉丝,让IP价值增加。”

喜欢网剧的网友对“万合天宜”出品的网剧《万万没想到》、《报告老板》、《名侦探狄仁杰》肯定不会陌生。就在近日,优酷土豆宣布将推出《万万没想到》大电影。在北京万合天宜影视文化有限公司CEO范钧看来,这几部网剧中的主要演员如白客等人已经成了IP,而如何利用好这个IP去吸引粉丝是另一个需要考虑的问题。

“IP是一把双刃剑,它一方面保证了固定的粉丝群,但一旦拍摄成电影,仅靠粉丝来看是不够的。如何既保留IP粉丝喜欢的内容,又能兼顾其他元素以吸引普通观众来观影,这需要一个平衡,也是IP制胜的关键。”范钧说。

实际上,不仅是电影公司日益注重IP价值,娱乐产业链条上的其他行业对IP也尤为重视。无限星空音乐集团CEO唐月明就表示,如今音乐也是很好的IP资源,如《同桌的你》、《栀子花开》都是歌曲改编成的电影,“跨界”成为了互联网时代最普遍的现象。唐月明认为,一首歌曲、一名歌手都能够转化为一个IP资源,如果很好地与电影、电视剧融合,就能发挥其价值。

网络售票、放映平台扩大

谈到互联网与电影,观众感受最深的莫过于电商平台在销售电影票方面给予的巨大优惠。行业内曾一度讨论低票价是否会对电影产业造成伤害,对此,大众点评网副总裁黄驰表示:“电商平台进入电影行业,实际上是为行业做增量。举个很简单的例子,以前很多用户去看电影,只是冲着一部电影,而现在还会有一两个小时的休闲需求,给了电商平台很多机会。其实,电影放映前后可以有非常多横向消费,如果我们能够将这些横向消费在合适的时间、合适的地点进行推送,就可以撬动观影人群消费。”

黄驰认为,互联网的一大优势在于它对数据掌握的实时性、精准性,“原来我们对电影票房的预测基于猜或赌,然后以此来排片,但现在我们可以根据用户的行为轨迹,判断一部影片在不同商圈受欢迎的程度,进而直接影响它的排片。”

实际上,不仅是网络售票平台在影响着电影市场,网络放映平台也成为电影市场的一个新阵地。最近,电影导演签约互联网公司的新闻频繁见诸媒体,一些知名导演也开始对互联网影视产生浓厚兴趣。比如香港导演王晶,日前与爱奇艺影业签约,双方将联合打造6部新片,在院线和网络同步上映。

据爱奇艺影业总裁李岩松介绍,“截至今年第二季度初,逾500部网络大电影作品在爱奇艺平台播出。爱奇艺在线付费业务以每年700%至800%的比例高速增长,而其中15%至20%的收入来自网络大电影。”李岩松说,这在一定程度上证明了网络大电影在题材选择和内容制作上的日益精良。

李岩松认为,很多电影由于各种原因无法拍摄或拍摄出来没有发行渠道,但是互联网平台为这些电影作品提供了展示机会。李岩松强调,导演人才是网络大电影创作的基础,故事内容是核心。他并不认为网络电影就代表品质低劣。“现在爱奇艺15%的导演都是从纽约大学、南加州大学等顶级国际电影院校学成回国的人才。”

投融资服务须与时俱进

新闻集团前副总裁高群耀在本届电影节论坛上提出,未来充满竞争力的电影公司,一定是一头连着好莱坞,一头连着互联网。可见互联网时代对电影产业的冲击和改变——一方面为电影内容研发、制作以及盈利模式带来新的机会,另一方面,在实际制片过程中也同样存在挑战。

上海盛万影视总裁何晓秋对此感慨颇深,她认为,从金融市场的角度来看,互联网时代是很好的背景。然而在具体的电影投融资过程中,最直接的感觉是电影市场特别缺少投融资服务的专业团队。“金融资本以及优质IP已经在门外虎视眈眈,一触即发。要打通资本和IP之间的障碍,需要专业性很强的服务团队。”

在何晓秋看来,金融资本进入影视行业和进入医药行业有一些相似性,这两个行业的专业化程度都非常高。“比如涉足医药行业的基金公司,往往希望团队中有医药背景的人,因为这样才能深深扎根这个行业,了解行业的玩法,知道风险点在哪里。而目前电影行业投融资遇到的问题就是,手握资本的人并不了解电影行业。”何晓秋认为,未来产品之间的融合互通在互联网时代会表现得尤为明显,而电影行业想要在互联网时代下更好地发展,需要成长起一批既懂影视又懂金融的人才,将资本和资源有效对接。

“电影市场大了一定会引入更优秀的人才,互联网时代,电影产业一定会有翻天覆地的变化。”何晓秋说。